- von Mario am Dienstag, 9. Dezember 2008
Werbung um jeden Preis, nein danke!
Viele Blogger schreiben, um früher oder später damit Geld zu verdienen. Aus diesem Grund findet man heute selten so ein Online-Tagebuch, das ohne Bannerwerbung oder Sponsoren auskommt. Doch die Frage ist, wie weit man bei der Monetarisierung gehen sollte. Klar, man möchte das Maximum aus der Seite herausholen, dennoch solle das nicht auf Kosten der Optik gehen.
In letzter Zeit musste ich allerdings die negative Beobachtung machen, dass viele Seite zu Bannergräbern mutieren und das Design schwer darunter leidet. Mehr Banner bedeuten nicht immer mehr Klicks oder mehr Leads. Sogar das Gegenteil kann der Fall sein, dann nämlich, wenn der Besucher von dem Geblinke genervt ist oder die sogenannte Werbeblindheit eintritt.
Sinnvoller ist es sich mit der Werbung gekonnt zurückzuhalten und diese möglichst passend in die Gestaltung der Seite einzubinden. Wie man hier sehen kann, setze ich gar nur 2 Banner pro Seite ein - ich finde das so passend. Wenn man seinen Lesern mehrere passende Werbeangebote zeigen möchte, so kann man ganz einfach einen AdRotator einsetzen, der zufällig einen Banner aus einer Auswahl anzeigt.
Im Folgenden möchte ich euch einige bekannte Seiten vorstellen und die Probleme der “Massen-Banner-Haltung” konkret ansprechen:
Obwohl Peer seit vielen Monaten auf hohem Niveau bloggt (ja, ich bin auch Stammleser), hat er es nicht geschafft eine Symbiose zwischen grafischer Oberfläche und Werbung herzustellen. Anstatt der häßlichen 600er Banner, die wahrscheinlich nur durch Leads oder Sales Einnahmen generieren, könnte man hier weitere Sponsoren im Format 125×125 Pixel platzieren. Eine optische Aufwertung wäre es auf jedenfall.
Bild: Screenshot - http://www.selbstaendig-im-netz.de
Auch die Artikelseite macht auf mich keinen guten Eindruck. Nicht nur, dass hier auf engstem Raum 5 Banner zu finden sind, die zahllosen ungeordneten Buttons iritieren zusätzlich.
Bild: Screenshot - http://www.selbstaendig-im-netz.de
Bei den genannten Bannern handelt es sich lediglich um einen Teil der Werbeflächen auf dieser Seite. Mit Einnahmen von rund 1000€ pro Monat mag man sich vielleicht in vielen Dingen bestätigt fühlen, dennoch wäre durch eine optimale Ausnutzung mehr möglich. Bezugnehmend auf einen erst kürzlich veröffentlichten Artikel möchte ich ergänzen, dass die Optik, der Gesamteindruck auch maßgeblich für den Trust eines Blogs verantwortlich ist.
Die Nummer 1 in Sachen Google-News übt sich in Zurückhaltung. Ein winziger 125×125 AdSense Banner steht weit unten, ansonten bleibt die Sidebar gänzlich ungenützt. Warum nicht einfach weiter oben eine AdSense Werbung im Format 250×250 platzieren? Bei über 20.000 Abonennten ist da mit Sicherheit ein Mehr an Einnahmen spürbar.
Bild: Screenshot - http://www.googlewatchblog.de/
Auch hier wieder ein Beispiel für viel Werbung auf wenig Raum. Grundsätzlich wäre das schon genug des Guten, aber hier kommt noch zusätzlich dazu, dass Elemente wie der RSS-Feed Banner auf den ersten Blick nicht von der anderen Werbung zu unterscheiden sind. Ob die optische Anpassung des oberen AdSense Banners an den Inhalt mehr Einnahmen oder Verwirrung stiftet, ist auch in Frage zu stellen.
Bild: Screenshot - http://www.zweinull-blog.de
Mehr kann doch mehr sein!
Wenn man Werbeflächen um einen Fixbetrag vermietet, bedeuten mehr Banner natürlich mehr Einnahmen. Vorausgesetzt man findet genug Abnehmer.
Auch wenn David vom Geldkrieg sein Projekt, in 365 Tagen 1000$/Monat zu verdienen, aufgegeben hat, so hat er dennoch bewiesen, wie man Werbemittel halbwegs schön integriert und bei Verwendung von vielen Bannern auch mit jedem einzelnen Banner mehr, mehr verdient. In diesem Fall finde ich die 7 kleinen Sponsoren-Buttons sogar ansehnlicher, als wenn dort ein 728×90 Banner wäre.
Bild: Screenshot - http://www.geldkrieg.de
Der Vorteil der Zurückhaltung:
Nicht nur die Optik profitiert davon, man kann unter Umständen mehr von Sponsoren verlangen, wenn sich insgesamt weniger Werbemittel auf der Seite befinden.
Die Diskussion:
Gehen nur mir diese Banner-Gräber auf die Nerven? Ich gehe teilweise schon soweit, dass ich auf manchen Seite die gesamte Werbung durch den AdBlocker ausblenden lasse. Wie sieht eure Meinung dazu aus? Gerne dürfen weitere Beispiele genannt werden. Die genannten Seitenbetreiber dürfen sich gerne in die Diskussion miteinschalten!
29 Kommentare
Reaktionen
- newstube.de
- Webnews.de
- hype.yeebase.com
- 10 Arten von Blogbeiträgen - Es gibt immer was zu schreiben! | MAXIMAL-REICH.DE
GoogleWatchBlog hat mehr als nur 1 Werbefläche
http://www.abload.de/image.php?img=googlewatchblogu1tj.jpg
@Henry: Bitte genau lesen, von der Sidebar ist dort die Rede;)
Beim Zweinull Blog finde ich ist die Werbung sehr gut eingebaut und wirklich nicht störend.
@Mario:
Ups, mein Fehler
Stimmt, mehr ist nicht immer mehr. Wie viele Werbeflächen auf einer Seite funktionieren erfährt man am einfachsten durch ausprobieren. Man muss einfach mal mutig genug sein etwas zu ändern. Vielleicht hat man Pech und die Einnahmen gehen zurück (dann ändert man es halt wieder), oder aber man hat Glück und die Werbefläche funktioniert besser.
Nicht zu vergessen: Nicht alle Blogs wollen das Maximum rausholen. Denen geht es um den Spaß und wenn Sie nebenher noch etwas verdienen, umso besser. Die machen sich einfach AdSense-Blöcke rein und gut ist. Denen geht es nicht um das Optimieren bis zum geht nicht mehr.
@Justin: Das kann damit zusammenhängen, dass man als Stammleser die Werbung garnicht mehr bewusst wahrnimmt. Ich sehe nur ab und zu vorbei und finde die Werbung absolut unpassend. Natürlich empfindet das jeder anders.
@Pierre: Stimmt, doch da optimiere ich besser meine Blöcke als sie einfach so reinzugeben;)
Mario, du sprichst aus der Seele. Mich nerven diese Banner schon dermaßen. Naja, ich verwende auch den Adblocker für Firefox.
Ich finde das immer witzig, wenn Leute versuchen die Werbung an den Inhalt anzupassen, das ist doch nicht mal erlaubt oder? Muss die Werbung nicht eindeutig erkennbar sein?
Das ist genau das, was mir hier so gut gefällt. Es ist nicht zu überladen, gegen ein wenig Werbung hat ja niemand was. Zu SiN kann ich dir nur zustimmen, die typischen Sponsoren-Banner würden sich weitaus besser machen, als die langen, die jetzt sind!
Gruß
michael
Hallo Mario,
mir gefallen die 120×600 Banner auch so so gut. Allerdings bietet Trigami kaum mal 125×125 Banner an.
Es ist also nicht so, dass ich hier absichtlich auf 125×125 Pixel-Banner verzichte.
Und die “Cloud” aus den diversen Verzeichnis-Buttons finde ich zwar irgendwie witzig, aber du bist nicht der erste, der daran Kritik übt.
Ich werde mich mal demnächst darüber her machen.
Ich meinte natürlich, die 120×600 gefallen mir auch NICHT so gut.
Ich muss nochmal stören.
Kennt jemand eine Lösung für die diversen Voting-Button von Yigg und Co. Kann man da nicht etwas optisch ansprechendere programmieren.
Das hier jede Social Site ihren eigenen Button hat (vor allem die unterschiedlichen Größen), wirkt auch nicht gerade homogen.
@Peer: Freut mich, dass du dich hier beteiligst. Man kann sich auch selbst Trigami-Buttons machen. Ja, wird sogar begrüßt!
Ich meine die Voting-Buttons von Yigg, Webnews, SEOigg und Hype. Da wäre eine Gesamtlösung eine schöne Sache.
Da hast Du ziemlich recht! Viele Banner - das bringt nichts. Vor Allem bei Adsense fällt ja auch auf, dass mehr Anzeigen die Klickraten nicht unbedingt erhöhen. Und die zusätzlichen Flächen bringen kaum was. Die Seite wirkt dadurch schnell unansehentlich. Aber die kleinen 125er Buttons passen wirklich überall hin und schauen gut aus. Vielleicht sollte ich Dich mal bein nächsten Relaunch zu Rate ziehen;-)
Ist wohl auch alles ziemlich viel subjektives Empfinden, denk ich. Als Vielsurfer ist man zum Teil ganz schöne Werbefluten gewohnt
Hi Mario! Ich hab gestern in einem Forum gelesen, daß man mit dem kommenden Internet Explorer 8 Werbung _komplett_ unterdrückt werden kann. Für den “normalen” Nutzer ist dies natürlich ein Segen - für Websites, die sich ausschließlich darüber finanzieren, ist dies dagegen eher unsportlich
Ich muß sagen, die Werbung auf Peers Seite stört mich nicht wirklich… da finde ich die penetrante PopUp-/Layer-Werbung auf manchen Seiten _deutlich_ schlimmer!
Es ist natürlich auch viel Geschackssache, was einem gefällt muss dem anderen nun nicht auch gefallen.
@Peer.
Glaubst du, es klickt wirklich jemand auf die Buttons??
Hat da jemand annähernde Zahlen??
Hi Trendscout,
gute Frage. Also ich klicke schon auf die Voting-Button, wenn ich auf anderen Seiten unterwegs bin. Ich denke, dass es schon ein paar Leser tun. Es ist ja auch sehr bequem.
Aber konkrete Zahlen habe ich nicht.
@Christian: Genau, das ist die oftmals erwähnte Werbeblindheit;)
@Dennis: Mit dem AdBlocker Plugin für Firefox lässt sich sogar jetzt schon fast die gesamte Werbung blocken.
@Trendscout: Ich denke schon, dass es was hilft. Ich habe zwar keine Buttons, dafür aber das “Zu Favoriten hinzufügen” ganz oben, was den Voting-Knöpfen ähnlich ist.
Google erlaubt nur maximal drei Banner pro Seite zu schalten. Wir schauen uns aber momentan nach einer weitere Einnahmequelle um.
@Pascal: Ich habe auch nicht gemeint einen zusätzlichen zu schalten. Ich meine diesen einen kleinen in der Sidebar wegmachen und weiter oben einen im selben Style mit 250×250 zu platzieren wäre deutlich sinnvoller.
Google bietet keinen Banner mit 250×250 an.
Das steht hier aber anders:
https://www.google.com/adsense/static/de/AdFormats.html
Ich denke Werbung ist - in begrenztem Rahmen - ok, aber es gibt leider auch immer wieder Beispiele, wo es deutlich übertrieben wird. Naja, solange es keine nervige Layer-Werbung ist, gehts eigentlich